1、案例背景

卡薩帝作爲海爾集團旗下的國(guó)際高端家電品牌，在2015年的戰略目标就(jiù)是讓中國(guó)市場的消費者認知這(zhè)個品牌。綜藝節目(特别是大季播的那些現象級的)是當前中國(guó)電視領域中最能(néng)夠吸睛、抓眼球的，那麼(me)廣告主則希望能(néng)找到一個與品牌調性相匹配的綜藝節目。最後(hòu)由立奧慧邦向(xiàng)海爾推薦并促成(chéng)了與浙江衛視《12道(dào)鋒味》的合作。由卡薩帝爲謝霆鋒獨家定制了第二季該節目的“鋒味廚房”，其中參與植入的家電類别有：冰箱、冰吧、酒櫃、竈具、油煙機、微波爐、烤箱、蒸箱、咖啡機、洗碗機等。節目播出後(hòu)，“鋒味廚房”的整體品質，得到了觀衆的認可，也同時(shí)得到了謝霆鋒本人的高度評價和英皇團隊、藍天下團隊和浙江衛視的一緻肯定。

後(hòu)續，再根據節目的鋒味家族、嘉賓、菜譜等内容，在微博、微信、移動端進(jìn)行矩陣式組合傳播。其中“用美食說(shuō)我愛你”的移動項目就(jiù)是借節目本身的菜譜和影響力，打情感牌，通過(guò)結合新浪微博(制作和傳播内容)、優酷(追蹤和視頻沉澱)和豆果網(提供食材和曬網友自制“鋒味美食”)三大平台的核心特點，進(jìn)行了有效的傳播。

2、策略

第一、爲節目打造一個專屬的模塊——鋒味廚房;

第二、利用節目的核心原素、影響力，包裝出新的互動項目，通過(guò)移動端進(jìn)行傳播;

第三、最終把傳播節點落在了“愛”這(zhè)個經(jīng)久不衰的主題上，進(jìn)行完滿收官。

3、創意

第一、鋒味廚房的獨家定制(全系列産品露出，品牌知曉度高)

第二、“用美食說(shuō)我愛你”，既打感情牌，又通過(guò)移動端進(jìn)行傳播，接地氣又高大上

第三、選用鋒味家族成(chéng)員“馬蘇”，作爲愛心接力的傳遞者，很好(hǎo)的跟節目做了結合，也通過(guò)微視頻的拍攝、PC端的呈現配合，使得此移動項目獲得了極大關注

第四、鋒味菜譜的落地化，使得很大程度上抓住了受衆對(duì)崇拜和渴望接觸“熒屏内另一個世界”的心理，使得參與度有了非常強大的保證

4、執行

立奧慧邦爲使項目能(néng)按期順利執行：

1)前期溝通

2)現場落實

3)跟拍

4)協調權益的實現

5)後(hòu)期監播(保證客戶權益的到位)

6)總結分析

全方位的爲客戶360度無死角的進(jìn)行項目的服務，爲客戶代言與電視台和欄目組做深度的溝通，和更多資源的争取。

5、效果

第一、客戶非常滿意，除了總冠名生硬的植入外，其他的小打小鬧都(dōu)不足以撼動廣告主在節目中戰略合作的地位。以鋒味廚房的“固定資産”投入，很大程度上腰杆子更硬;

第二、欄目組是滿意的，因爲“鋒味廚房”的高品質，極大程度上的保證了收視和節目水準;

第三、從收視上看，移動端的項目很好(hǎo)的承接了，互動與節目觀賞，無鋒銜接實現了O2O的效果，不僅能(néng)看到明星做菜，還(hái)有機會(huì)獲得一樣(yàng)的菜譜，做給心愛的人吃。“用美食說(shuō)我愛你”，移動端項目十分成(chéng)功。